報道発表資料 2023年3月31日

NTTグループおよび企業のマーケティング変革を支援する株式会社ＮＴＴアド（代表取締役社長　東明彦、以下、ＮＴＴアド）は、クライアントのCXマーケティングを現場の業務改革から支援する専任組織として、2023年4月1日付でコンサルティング部を創設します。それに伴い、音部大輔顧問がＥＭＥ（Executive Marketing Evangelist）に就任することをお知らせします。

現在、NTTグループをはじめ多くの企業は売上や利益だけでなく、社会的存在意義を求められており、企業価値（利益・存在意義）を高めるためには、ブランド・マーケティング活動においてCX/EX（生活者・社員の体験価値）創造に取り組むことが重要視されています。これまでNTTアドは、「Fanを創る、Funでつなぐ。」をミッションに、ブランド・企業の価値を向上させ、事業成長および社会課題解決支援に取り組んでまいりました。

音部EMEの就任により、NTTアドは、クライアントのマーケティング変革にむけ、音部EMEが独自開発した実践的なブランド・マーケティングフレームワーク「ブランドホロタイプ®・モデル」と、「パーセプションフロー®・モデル」を活用した生活者視点での価値提供を強化いたします。また、音部EMEとコンサルティング部が各事業部門と連携し、クライアントの組織間で個別最適に陥りがちなマーケティング投資のROI向上を支援いたします。

これにより、NTTアドは、生活者の一貫したブランド体験を実現させ、クライアントのマーケティングによる事業成長に貢献してまいります。

音部大輔（おとべ・だいすけ）プロフィールとコメント

株式会社クー・マーケティング・カンパニー代表取締役。
17年間の日米P&Gを経て、欧州系消費財メーカーや資生堂などで、マーケティング組織強化やビジネスの回復伸長を、マーケティング担当副社長やCMOとして主導。2018年より独立し、現職。消費財や化粧品をはじめ、輸送機器、家電、化粧品、放送局、電力、Ｄ２Ｃ、飲料、医薬品、ＩＰ、ＢｔｏＢなど、国内外の多様なクライアントのマーケティング組織強化、ブランド戦略を支援。博士（経営学 神戸大学）。 著書に『なぜ「戦略」で差がつくのか。』（宣伝会議）、『マーケティングプロフェッショナルの視点』（日経BP）、『The Art of Marketing　マーケティングの技法』（宣伝会議）が「日本マーケティング本 大賞 ２０２２」（日本マーケティング学会）大賞受賞。

「音部氏コメント」

パーセプションフロー®・モデルは、全体最適をもたらすCXを高精度で実現するプラットフォームとして有効に使えそうです。NTTアドをはじめ、NTTグループ各社の皆さんとのさらなる協働が楽しみです。

株式会社NTTアドプロフィールと代表取締役　東明彦（ひがし・あきひこ）コメント

NTTアドは「Fanを創る、Funでつなぐ。」をミッションとして生活者のインサイト発見からプロモーション実施まで、顧客に伴走するマーケティング支援会社です。
リアルとデジタルの境界が曖昧となり、難しさを増す企業のマーケティング活動を、これまでの経験と音部氏のフレームワークやテクノロジーを使いながら支援し、顧客の先にいる生活者の利益の実現を目指しています。

「株式会社NTTアド代表取締役社長　東明彦　コメント」

音部大輔EMEと一緒にコンサルティング事業を加速させ、全体最適の観点でマーケティングを現場の業務変革から支援することで、エンドユーザとクライアント企業において、CX/EXともにより良い体験価値を提供し、顧客満足度やロイヤルティ向上、事業の発展に貢献していきます。

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