BIツールによる成果の可視化で意思決定を高速化
～おすすめBIツール3選～

そもそもBIツールとは？

BIとは「Business Intelligence」の略で、バラバラにあるデータを自動で整理し、“意思決定に使える形”で見せてくれるツールです。

企業には広告実績、アクセス解析結果、売上、顧客データなど様々なデータが存在します。
通常これらのデータは別々に管理されているため、すべてを紐づけて一元化して見るのは困難です。

しかしそこでBIツールを使用すれば、企業の持つあらゆるデータを自動で集約したうえで、さらにグラフや表など見やすい状態に整えてくれるため、スピーディーなビジネス判断の一助となります。

BIツールの利用で実現できること

BIツールの本質はシンプルで、「可視化」と「容易化」の2つです。
それぞれ実現できる内容をご紹介します。

1.　数字を“見える形”にする「可視化」

グラフや表により、膨大なデータを直感的に捉えられるようになります。

折れ線グラフで推移、棒グラフで比較、円グラフで構成比、ヒートマップで偏りなど、目的に応じた様々な表現により、「いま何が起きているのか」を瞬時に把握できます。

単なる数値の羅列では見えなかった傾向や異常値、そして新たな発見までも、視覚的に理解できるようになります。

2.　必要な切り口で自由に分析できる「容易化」

BIツールのもう一つの価値は、「操作のしやすさ」です。
期間を変更したり、地域・デバイス・媒体などのセグメントを絞り込んだりと、ボタンひとつで視点を切り替えられます。

たとえば「先月と今月でどの広告が伸びたか」「スマホだけで見ると成果はどうか」など、これまでExcelで時間をかけて行っていた分析が、数秒で完結します。

つまり、BIツールは“分析の専門家”でなくてもデータを自在に扱えるようにしてくれる「意思決定のインターフェース」と言えます。

3.　経営とマーケティング、それぞれの“見える世界”

BIツールの利用により、以下のような世界が実現できます。

経営の視点では、全社の売上・コスト・利益構造を俯瞰し、「どの事業が利益を生み、どこが伸び悩んでいるか」を可視化することができます。
まるでダッシュボード上に会社の“健康診断表”が広がるような感覚です。

マーケティングの視点では、広告、SNS、サイト流入、コンバージョンといった各接点の動きを一枚の画面で把握し、「どの施策が成果を生み、どこを改善すべきか」を瞬時に判断できます。
まるで地図上に顧客の行動が描かれるような、“マーケティングの航海図”が手に入ります。

おすすめBIツール3選

データの「見える化」を支えるBIツールには多くの種類がありますが、
なかでも広告・マーケティング現場でよく使われる3つをご紹介します。

1.　Datorama（Salesforce社）

マーケティングや広告データに特化した統合BIツールです。

Google広告、Yahoo!広告、Meta広告など主要媒体を自動で連携し、異なるフォーマットのデータを1つのダッシュボードで可視化できます。
広告費・クリック数・コンバージョン数などの指標を統一し、媒体横断でROI（投資対効果）を比較できるのが強みです。

広告代理店・インハウス運用部隊などで、多数媒体×キャンペーンを横断して把握・分析するのに最適で、「広告データを自動でまとめ、レポートを仕組み化したい」場合にぴったりです。

2.　LookerStudio（Google社）

無料で始められる軽量BIツールです。(有料版“Pro”もあり)

Googleが提供するBIツールで、GA4やGoogle広告、YouTubeなどGoogle系サービスとの相性は抜群です。
ドラッグ＆ドロップでグラフを作成でき、URL共有でチームやクライアントと簡単に共有できます。

使いやすさ・報告用ダッシュボードという側面が強いので、「まずは無料でデータの可視化を始めたい」「定例レポートを自動化したい」という企業のスモールスタートに最適なツールです。

3.　Tableau（Salesforce社）

高度な分析と表現力を兼ね備えた本格派BIツールです。

売上、顧客、広告など、あらゆるデータを一元管理し、複雑な分析や自由度の高い可視化が可能です。
地図やトレンド分析、AIによる予測なども行えるため、経営や事業全体を俯瞰したデータ分析に強みを発揮します。

全社レベルでデータを統合・分析したい企業におすすめ。
「マーケティングに限らず、経営判断までデータで支えたい」組織に向いています。

BIツール導入のハードル

BIツールは便利な一方で、導入にはいくつかの課題があります。

まず、データの整理やシステム連携など、初期設定に時間や工数がかかる点です。
また、高機能ゆえに使いこなすまでの学習コストが発生し、部署によって活用度がばらつくこともあります。
さらに「導入したが使われない」という定着化の問題や、ライセンス費用・運用体制の確保といったコスト面のハードルも無視できません。

こうした課題を乗り越えるには、目的に合ったツール選びと、現場に根付く運用設計が欠かせません。
導入段階から専門家の知見を取り入れ、最適な構築・運用フローを整えることが、成功への近道となります。

【まとめ】BIツールによる成果の可視化で意思決定を高速化

BIツールは、企業が持つ膨大なデータを“意思決定に使える形”へと変換し、ビジネス判断のスピードと質を高めてくれる存在です。

可視化によって全体像をつかみ、容易な操作で必要な切り口から分析できるようになることで、経営とマーケティングのどちらにも大きなメリットをもたらします。

一方で、導入には準備や運用のハードルもありますが、目的に合わせたツール選びと整った運用体制があれば、その価値を最大限に発揮できます。

データ活用が前提となる時代において、BIツールは企業成長を支える“基盤”として欠かせない存在になりつつあります。